CONSUMER BRAND 2026
CONSUMER BRAND 2026 — о том, как создавать и развивать сильные FMCG-бренды в условиях ценового давления, рационального потребления и размывающейся лояльности. Разберём, как запускать продукты, выстраивать эмоциональную связь с покупателем и доказывать бизнесу эффективность брендинга и маркетинга.
2026 год становится серьёзным испытанием для FMCG-брендов. Инфляция, снижение реальных доходов и рост гиперрационального потребления меняют правила игры: покупатель всё чаще выбирает цену, а не бренд, а лояльность становится хрупкой и ситуативной. Традиционные инструменты продвижения работают хуже, медиарынок фрагментируется, а конкуренция со стороны СТМ и новых форматов дистрибуции усиливается.
Как в этих условиях запускать новые продукты и реально оценивать потенциал ниш? Как без скидок формировать желание купить и возвращать эмоциональную ценность бренда? Как выстраивать коммуникации с поколениями Z и Alpha, говорить с ними на одном языке и попадать в их ценности? И главное — как измерять вклад маркетинга и брендинга в бизнес-результаты и уверенно доказывать его руководству?
Все эти вопросы станут предметом детального разбора на реальных кейсах в рамках деловой программы CONSUMER BRAND 2026. Это форум для тех, кто не просто реагирует на давление рынка, а системно перестраивает бренды, продукты и стратегии роста, сохраняя конкурентоспособность в новой потребительской реальности.
- FMCG и макроэкономика 2026: как планировать бренд-стратегию в условиях постоянной турбулентности;
- Медиапродвижение в новой реальности: какие каналы и форматы действительно работают сегодня;
- Анализ рыночных ниш и поиск неудовлетворённого спроса: от гипотез к проверенным решениям;
- Запуск новых продуктов: как контент, упаковка и коммуникации формируют спрос у полки;
- Оценка успешности запусков и критерии корректировки стратегии;
- Измерение эффективности маркетинга в FMCG: аналитика, интеграция данных и доказательная база;
- Revenue Growth Management как инструмент управления прибыльным ростом;
- Ребрендинг и обновление устаревших марок под новые поколения;
- СТМ vs бренд: конкуренция, кооперация и сценарии выживания;
- Гиперперсонализация и работа с данными в FMCG;
- Поколения Z и Alpha: ценности, каналы, форматы контента;
- Новые каналы дистрибуции: маркетплейсы, социальная коммерция, новые форматы продаж.
- Практические кейсы и прикладные решения от лидеров FMCG-рынка;
- Комбинация аналитики, инструментов и рабочих методик;
- Возможность разобрать собственные кейсы со спикерами;
- Пространство для профессионального общения и обмена опытом;
- Видеозапись всех выступлений для участников форума.
Команда
Снежана Богодухова
Продвижение информационных порталов
bogodukhovasg@mos.ru