Ночная экономика Москвы

Согласно совместному исследованию АНО «Агентство креативных индустрий» и Reksoft, основной спрос на ночные товары и услуги формируют представители поколения Y и Z. Ночной досуг также важен и для иностранных путешественников. Так, 24% гостей из-за рубежа, участвовавших в опросе, сообщили, что ожидают насыщенной ночной жизни в российской столице.

Ночная Москва привлекательна по многим параметрам. В городе нет недостатка в ресторанах, барах и ночных клубах, где гости отдыхают в позднее время. Так, по данным 2ГИС на декабрь 2024 г., ночью открыты 1,63 тыс. заведений, что составляет около 5% предприятий общепита.

После захода солнца в Москве продолжается оживленная торговля. Например, 30% россиян продолжают совершать в вечернее и ночное время онлайн-покупки. В Москве популярна ночная доставка, есть круглосуточно работающие продуктовые магазины. По данным 2ГИС на декабрь 2024 г., до 23:00 работают 8% торгово-развлекательных центров из 183.

Спросом пользуются и культурные мероприятия. Так, в 2024 г. акция «Ночь музеев» привлекла 350 тыс. человек, которые посетили 160 выставок и музеев. По данным портала Москультуры, на постоянной основе в Москве действует 47 экскурсий в вечернее и ночное время. Кроме того, как сообщает 2ГИС, поздним вечером работает 159 кинотеатров из 233, а 14 из них открыты после 03:00.

Пользоваться этими услугами было бы невозможно без необходимой инфраструктуры, включая транспорт и городское освещение, а также без обеспечения безопасности. После того как город был оснащен камерами видеонаблюдения, а их в столице более 216 тыс., уличная преступность в столице остается на низком уровне. Это укрепляет имидж Москвы среди иностранных туристов, как города, безопасного круглые сутки.

Транспортная система в ночной Москве функционирует бесперебойно. Метро закрывается в час ночи. Развиты сервисы заказа такси. Появляются новые маршруты общественного транспорта. По данным ГУП «Мосгортранс», в городе действует 18 ночных рейсов наземного транспорта, которые функционируют с 01:00 до 05:30 и связывают центр города с периферийными районами. Ночью снижена цена городских парковок — с 21:00 до 08:00. Согласно данным проекта «Московское парковочное пространство», в это время скидка, в зависимости от расположения, составляет 25–60%. Кроме того, Москва входит в топ-5 самых освещенных мегаполисов в мире: система иллюминации включает в себя 550 тыс. световых установок.

Зарубежные города уделяют ночной экономике внимание, благодаря чему аккумулируют в бюджетах впечатляющие суммы. Вклад этого вида деятельности в экономику Нью-Йорка составляет $ 35 млрд, Лондона — £ 26 млрд, Берлина — € 1,2 млрд.

Так, согласно исследованию New York City Nightlife Report 2018–2021 гг., ночная экономика Нью-Йорка, при 300 тыс. занятых в ней, составила 2% валового городского продукта. В Лондоне в ночной экономике задействованы 1,3 млн человек. Это около четверти рынка труда, свидетельствует London Datastore. Примерно половина турпотока Берлина едет в столицу Германии именно ради ночной жизни. А в крупных городах Китая расходы населения в ночное время составляют почти половину дневных.

Опираясь на зарубежный опыт, Москва способна доработать сложившийся сценарий развития ночной экономики. Такую работу город и бизнес должны сделать вместе. Приблизиться к решению задачи поможет системное формирование программы ночных мероприятий в туристических местах — на набережных, в исторических усадьбах. При этом развитие событийной программы должно быть ориентировано в первую очередь на молодые поколения: зумеров и альфа, а также миллениалов.

В некоторых районах города имеет смысл изменить ночное освещение, продумать комфортный уровень яркости и световые акценты, снизить засветку рядом с природными объектами. Ночную транспортную систему еще не вполне освоили сервисы кик-, вело- и каршеринга. Стоит проанализировать этот потенциал с учетом введения специальных ночных тарифов и условий безопасного передвижения в темное время суток.

Кроме того, при формировании ночной экономики не обойтись без анализа препятствий, с которыми столкнется бизнес. К примеру, зарубежный опыт показывает, что 12% сотрудников, занятых на ночной работе, нуждаются в психологической помощи, а 20% хотят повышения оплаты труда. Возможно, бизнесу потребуется консультативная поддержка города, чтобы освоить новые форматы.