Москва укрепляет статус туристической столицы для россиян

19 июня 2026

За 6 лет с 2019 по 2025 гг. внутренний туризм в России пережил масштабную трансформацию. Путешествия внутри страны перестали быть исключительно альтернативой зарубежному отдыху и превратились в самостоятельный рынок с новой экономикой спроса.

Российские регионы

На этом фоне Москва не только сохранила статус ключевого туристического центра страны, но и значительно усилила свои позиции – в 2025 г. столицу посетило 23,7 млн туристов, что на 22% больше, чем в 2019-м.

Из чего сегодня складывается внутренний турпоток в Москву, какие регионы обеспечивают основной объем туристов, как меняется их профиль и почему города-миллионники считаются устойчивой моделью спроса для столичного туризма – подробно рассказывает RUSSPASS.Бизнес.

Вклад регионов РФ в рост турпотока

Введенные ограничения на международные поездки изменили модель поведения туристов, перенаправив спрос на поездки внутри страны. К моменту, когда спрос поменялся, Москва уже обладала хорошей инфраструктурой: разнообразный номерной фонд, высокая событийная активность, насыщенная культурная жизнь и устоявшийся образ города, в который можно приезжать регулярно и с разными целями.

Ключевой прирост турпотока в Москву обеспечили традиционные регионы-доноры, а не новые направления. 2/3 от всего прироста пришлись на Центральный (28%), Северо-Западный (21%) и Приволжский (19%) федеральные округа – макрорегионы с высокой плотностью населения, устойчивыми транспортными связями с Москвой и высокой возвратностью турпотока в столицу. Значительная часть путешественников воспринимают визит в Москву как не разовую туристическую практику, а как регулярный маршрут с понятной логистикой и предсказуемым набором возможностей. Поэтому названные регионы обеспечивают устойчивость внутреннего турпотока в столицу.

Если смотреть на динамику въездного турпотока в Москву из отдельных субъектов РФ, главными донорами роста стали Санкт-Петербург с Ленинградской областью, Краснодарский край и Волгоградская область. При этом Санкт-Петербург и Краснодарский край сохраняют статус безусловных лидеров по совокупному объему турпотока в Москву на протяжении всего периода наблюдения.

Суммарно 10 регионов с наибольшим приростом обеспечили около 43% всего прироста поездок в Москву за 2019–2025 годы.

Важно отметить, что 6 из 10 позиций рейтинга занимают регионы с городом-миллионником. В совокупности они обеспечили 31% прироста турпотока в Москву и, значит, представляют особый интерес для дальнейшей работы по удержанию и развитию турпотока. Сами города-миллионники играют все более заметную роль в структуре внутреннего турпотока в Москву, что делает их стратегически важными рынками для туристической индустрии столицы.

Вклад городов-миллионников во внутреннем турпотоке в Москву

Совокупный вклад 15 российских городов-миллионников во внутренний турпоток Москвы в настоящий момент достигает 22%. Таким образом, каждый 5-й гость столицы является жителем одного из крупнейших городов России. В среднем, города-миллионники обеспечивают более половины поездок в Москву из своих регионов, что также подчеркивает важность их роли в формировании турпотока.

Жители больших городов отличаются не только масштабом спроса, но и потребительским профилем. Возрастная структура такого турпотока заметно моложе по сравнению с туристами из регионов без городов-миллионников. Более трети (34%) путешественников из крупных городов – это аудитория 20–34 лет, тогда как доля туристов старше 55 лет составляет лишь около 16%. Именно эта молодая аудитория во многом задает новые требования к городскому туризму: она более чувствительна к качеству впечатлений, ищет новые сценарии отдыха, интересуется гастрономией, культурными событиями и нестандартными форматами досуга. Для Москвы это означает необходимость постоянного обновления туристического предложения и усиления эмоциональной составляющей городского опыта.

Еще одна отличительная особенность гостей из городов-миллионников – высокий уровень доходов. Их заработная плата на 29% выше, чем у туристов из других городов. Разница в доходах соответствует разнице в расходах во время поездки. Анализ безналичных трат туристов свидетельствует, что дневные траты туристов из крупнейших городов в Москве на 32% выше, чем у туристов из прочих городов РФ.

Крупнейшие города страны фактически формирует для Москвы отдельный рынок продвижения. Внутри этой аудитории выделяются три ключевых возрастных сегмента:

3,4 млн человек – дети и подростки в возрасте 5–17 лет;
4,4 млн – молодежь 18–34 лет;
свыше 7 млн – граждане 35–54 лет, самая активная и платежеспособная аудитория сегодня.

Таким образом, суммарный потенциал привлечения туристов из 15 городов-миллионников оценивается примерно в 15 млн человек.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

еще больше статей по теме в подборке

Портреты туристов из российских регионов

Аналитики Мостуризма подготовили карточки 13 регионов России, турпоток из которых составляет 1/3 внутреннего турпотока в Москву. Развитие внутреннего туризма продолжает оставаться в центре внимания. В 2024 г. туристы из российских регионов совершили в Москву 23,3 млн поездок.

08 августа 2025

Российские регионы

Структура внутреннего турпотока в 2024 году

Туристы из каких регионов посещали Москву в 2024 году и сколько денег они тратили безналичным способом.

28 апреля 2025

Российские регионы

Москва 2030: как изменится портрет туриста

Цель Программы развития туризма Москвы до 2030 года — принимать в городе через пять лет не менее 52 млн туристов. RUSSPASS.Бизнес проследил изменения в динамике прибытий за последнее десятилетие и выяснил, на что обратить внимание бизнесу, чтобы осуществить планы в союзе с городом.

31 марта 2025

Зарубежные рынки

Российские регионы