Москва 2030: как изменится портрет туриста
31 марта 2025
Цель Программы развития туризма Москвы до 2030 года — принимать в городе через пять лет не менее 52 млн туристов. RUSSPASS.Бизнес проследил изменения в динамике прибытий за последнее десятилетие и выяснил, на что обратить внимание бизнесу, чтобы осуществить планы в союзе с городом.
Москва, как и большинство крупных туристических дестинаций в мире, опирается прежде всего на развитие внутреннего туризма. Однако пропорция между российскими и иностранными путешественниками в разные периоды менялась.
Так, с 2012 по 2019 год на трех-четырех российских путешественников приходился один иностранный гость. В 2012 г. в Москву прибыли 11,8 млн российских путешественников и 3,7 млн иностранцев, а в 2019-м — 19,4 и 5,7 соответственно. За этот период общее количество туристов в Москве возросло с 15,6 млн человек до рекордных 25,1 млн. Особенно рост стал заметен начиная с 2016 г.
В результате пандемии и геополитических изменений индустрия туризма и гостеприимства столкнулась с серьезными вызовами. В 2020 г. в Москве побывали всего 13,8 млн гостей, из них — 0,8 млн из-за рубежа. На этом этапе развитие внутреннего туризма получило статус приоритетной государственной задачи, а поездки российских туристов внутри страны достигли 90%. Город предложил потребителю новые масштабные события и фестивали, в том числе сезонные проекты.
Постепенно усилия бизнеса и поддержка отрасли со стороны государства позволили туристической индустрии приблизиться к результатам допандемийного периода: в 2023 г. Москву посетили 24,5 млн путешественников — 22,2 млн из России и 2,3 млн из других государств.
В итоге 2024 г. оказался даже успешнее рекордного 2019-го. По данным Правительства Москвы, в столице побывали 26 млн туристов, что на 1,5 млн больше, чем в 2023-м, и на 3% больше, чем в 2019 г. 2,7 млн поездок совершили гости из-за рубежа. К 2025 г. темпы прироста внутреннего туризма начали постепенно сокращаться, что говорит о стабилизации и выходе отрасли из кризиса.
В ближайшие 5 лет Москва планирует принимать 52 млн туристов ежегодно. Чтобы осуществить этот план, потребуется слаженная работа города и бизнеса. Но для начала необходимо ответить на вопросы: с какой аудиторией следует работать в первую очередь, что она предпочитает?
Гости из российских регионов
В фокусе внимания столичной туристической отрасли постоянно оказываются жители Центрального федерального округа и ближайших к Москве регионов. Они особенно часто посещают город: 5 раз за год, что в 2 раза превышает общероссийский показатель. К 2030 г. такие наиболее «возвратные» туристы могут составлять 32%.
В число приоритетных входят также 13 субъектов РФ с городами-миллионниками и развитой экономикой (35% гостей). В этих регионах особенно высок процент индивидуальных путешественников с чеком на 11% выше среднего:
- Краснодарский край,
- Красноярский край,
- Нижегородская область,
- Новосибирская область,
- Приморский край,
- Республика Башкортостан,
- Республика Саха (Якутия),
- Республика Татарстан,
- Ростовская область,
- Санкт-Петербург,
- Самарская область,
- Свердловская область,
- Тюменская область (включая ХМАО и ЯНАО).
Еще 15% туристов к 2030 г. смогут прибывать в столицу из регионов-«богачей» (Чукотский АО, Магаданская, Камчатская, Сахалинская области, Ненецкий АО). Их расходы в два раза выше, чем у остальных туристов.
В случае, если Москва привлечет достаточное количество гостей из этих категорий (88%), их вклад в экономику столицы составит около 70%.
Иностранные гости
Среди иностранных туристов приоритетом пользуются также несколько категорий.
Расходы туристов из стран СНГ в два раза выше среднероссийских. Почти половина (40%) гостей Москвы из-за рубежа к 2030 г. могут быть гражданами именно тех стран, которые граничат с Россией и имеют крепкие связи друг с другом.
Укрепление международных связей с Азией и Ближним Востоком позволяют рассчитывать на эффективный туристический обмен на этих направлениях. Так, через 5 лет Москва готова принимать порядка 20% путешественников из Китая. Причем из них 70% — это индивидуальные путешественники в возрасте от 25 до 34 лет, а 25% — деловые туристы. Средний чек такого гостя — $ 3 000.
Еще 18% гостей столица может привлечь из стран Ближнего Востока. Для 60% из них характерны семейные поездки, в том числе для 40% — с детьми. Средний чек — $ 3 300.
10% иностранных путешественников ожидаются из Индии. 20% из них совершат семейные поездки, 30% отправятся в Москву с образовательной целью. Средний чек — $ 2 900.
В сценарии развития туризма до 2030 г. иностранные туристы составят 12% гостей столицы, их вклад в экономику города ожидается на уровне 30%.
Вклад в экономику и цели поездок
Конкурентное преимущество Москвы как туристической дестинации связано с широким предложением в области культурно-познавательного, событийного и делового туризма. Благодаря новым проектам и дальнейшему развитию этих сегментов доля культурно-познавательного туризма, по сравнению с 2019 г., может вырасти к 2030 г. на 14% — до 46%. Сегмент делового туризма прибавит 1%, а количество деловых поездок достигнет 8 млн (3,4 млн деловых поездок в 2019 г.). Событийный туризм способен увеличиться с 10% до 14%, а доли образовательного и медицинского туризма сохранятся.
В случае, если сценарий развития будет выполнен, вклад в экономику культурно-познавательного и делового туризма возрастет на 12% и 1% соответственно, при незначительном сокращении притока средств от событийного, образовательного и медицинского туризма. В итоге планово к 2030 году культурно-познавательный туризм способен дать экономике Москвы 1 283 млрд руб., деловой — 5 694 млрд руб., событийный — 1 734 млрд руб., образовательный — 3 394 млрд руб., медицинский — 3 194 млрд руб., а прочий туризм — 270,5 млрд руб.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
