Иностранные туристы продолжают посещать Москву и их число активно растет. В 2025 г. столицу посетили 2,8 млн гостей из 188 стран, наряду с этим впервые с 2019 г. международный турпоток вырос за счет стран дальнего зарубежья – число прибытий увеличилось на 12% по сравнению с 2024 г. География международного туризма при этом существенно различается не только по количеству поездок, но и по продолжительности и уровню расходов на поездку.
В материале рассказываем, как понимание этих особенностей помогает определять приоритетные географии и сформировать предложение под потребности разных рынков.
Три модели формирования предложения
Анализ въездного турпотока из стран дальнего зарубежья показывает, что ценность зарубежных рынков определяется не только количеством туристов. Для одних стран ключевым преимуществом становится высокий объем прибытий, для других – значительный средний чек или продолжительность пребывания, которая напрямую влияет на совокупные расходы гостей. Поэтому стратегия работы с зарубежными рынками должна учитывать особенности потребительского поведения разных географий.
