Уникальные выездные направления москвичей

Москвичей удивляют места, о которых мало кто слышал. Целью путешествия все чаще становятся поиск редкого опыта: увидеть китов в открытом океане, оказаться на краю ледника, добраться до затерянного города или провести несколько дней там, куда не ведет массовый турпоток.

Почему уникальная точка на карте становится новой роскошью и какие необычные направления сегодня выбирают москвичи – разбираемся в исследовании.

Новые маршруты мирового туризма

Мировой туризм восстановился после пандемийного спада. По оценкам Всемирной туристской организации (UNWTO), глобальный туристический поток по итогам 2025 г. превысил 1,5 млрд международных поездок, прибавив 5% к предыдущему году.

Крупнейшим туристическим направлением остается Европа – в 2025 г. она приняла более 800 млн международных прибытий. Второе место – у Азиатско-Тихоокеанского региона, который посетили более 330 млн международных туристов. Европа является стабильным рынком с умеренным темпом роста на уровне 5%. Азиатско-Тихоокеанский регион показал более уверенную динамику – плюс 7,6% к 2024 г, и это наибольшее значение прироста среди всех макрорегионов.

Однако если взглянуть на показатели отдельных стран, картина становится намного интереснее. Существуют неочевидные, но быстрорастущие направления для путешествий – например, среди европейских стран наибольший прирост въездного потока зафиксирован в Исландии (+29%). Также в 2025 г. значительно нарастили турпоток Бутан (+30%) и Гайана (+24%). В 2026 г. тренд усилился: лидерами роста в 1 квартале стали Парагвай (+46%), Новая Каледония (+45%), Сальвадор (+43%), Монголия (+39%), Палау (+37%), Тонга и Ангилья (по +25%). Путешественники все активнее открывают нестандартные маршруты и готовы за них платить.

Источник: Барометр UNWTO 2025 г. – 1 кв. 2026 г.

Выбор российского туриста – четыре страны и весь остальной мир

География выездных направлений (международных путешествий) для российских туристов представлена более чем 140 странами. Ежегодно более 9 млн российских граждан выезжают за границу через аэропорты московской воздушной зоны (среднее значение за 2023–2025 гг.). Однако более 60% всех поездок приходится на четыре направления: Турцию (30–46%), Египет (10–19%), ОАЭ (13%) и Таиланд (9%), а в составе организованных туров доля этих стран составляет более 80%

Тем не менее спрос на нестандартные путешествия есть и у наших сограждан. Среди стран, куда отправилось менее 250 человек, мы отобрали 30 уникальных направлений – суммарно их посетили около 0,3% туристов, купивших путевку у московских туроператоров. Примечательно, что только две страны из списка имеют прямое авиасообщение с Москвой – Монголия и Эфиопия.

По экспертным оценкам, средняя стоимость зарубежного тура составляет около 225 тыс. руб. на 2 человек (итоговая цена зависит от направления, сезона, отеля и состава турпакета), в то время как нишевые маршруты обходятся в среднем более чем в 2 раза дороже.

В целом нишевые направления можно разделить на 4 региона: Азия и Африка – наиболее популярные среди неочевидных направлений: на них приходится соответственно 36% и 34% турпотока от всех нишевых направлений, 9% – на Европу и Австралию, те же 9% – на Латинскую Америку и Карибы. Полярные и другие удаленные территории занимают 12% от всего турпотока по неочевидным направлениям.

Азия: от Гималаев до султаната на Борнео

Самое массовое из нишевых направлений – Непал: туристы отправились к Гималаям, Эвересту, храмам Катманду и буддийским монастырям. Также путешественникам интересна Мьянма, с ее золотой пагодой Шведагон и тысячами храмов Багана. Камбоджа привлекает туристов: храм Ангкор-Ват, плавучие деревни озера Тонлесап, пляжи Сиануквиля. Монголия – одно из трендовых направлений по версии UNWTO: бескрайние степи, пустыня Гоби, юрточные лагеря и фестиваль Наадам. Азиатский блок замыкают экзотические направления для избранных – гималайское королевство Бутан с его буддистскими храмами и уникальной природой и султанат Бруней-Даруссалам на Борнео, где можно посетить мечети и водопады.

Африка: не только Египет

Российским туристам интересен весь континент, а не только привычный Египет. Кения – одно из наиболее популярных нишевых направлений: туристы отправились в национальные парки Масаи-Мара и Амбосели наблюдать за Великой миграцией. Также туристы выбрали Намибию с пустыней Намиб и Берегом Скелетов. На Мадагаскаре путешественники побывали на аллее баобабов с лемурами. В Зимбабве поехали ради водопада Виктория, а в Эфиопию – ради храмов Лалибэлы. А в Уганде даже можно было наблюдать за горными гориллами.

Отдельная категория – страны, где популярен экспедиционный формат для самых искушенных: Центрально-Африканская Республика, Кот-д'Ивуар, Ангола, Камерун, Мавритания, Руанда и Конго.

Латинская Америка и Карибы: цивилизации и вулканы

Латинская Америка привлекает россиян древними цивилизациями и природными контрастами. Туристы отправились в Перу – к Мачу-Пикчу, городу Куско, озеру Титикака и загадочным линиям Наска. Также путешественники добрались до Боливии с ее знаменитым солончаком Уюни. Карибская Гваделупа привлекла туристов вулканом Суфриер и коралловыми рифами, а Никарагуа предстала страной вулканов и колониальных городов.

Европа и Австралия: знакомый мир с другой стороны

Даже в хорошо изученной Европе россияне находят нишевые маршруты. Туристы посетили Исландию – страну действующих вулканов, гейзеров, ледника Ватнайёкюдль и северного сияния. Также путешественники отправились в Северную Македонию ради озера Охрид и расположенного рядом монастыря. На другом конце света туристы добрались до Австралии: Сидней, Большой Барьерный риф и красная пустыня Аутбэк.

Туризм на краю света: полярные широты и затерянные острова

Самый экстремальный блок – полярные и удаленные территории. Туристы отправились в Антарктиду, чтобы посмотреть на айсберги, колонии пингвинов и китов. Также путешественники посетили Фолклендские (Мальвинские) острова – типичную остановку антарктических маршрутов с колониями королевских пингвинов. Россияне добрались даже до необитаемого острова Буве в Южной Атлантике – одного из самых изолированных клочков суши на планете. А в Гренландии наши туристы смогли оказаться среди фьордов и ледников.

География поездок показывает, что для части российских путешественников индивидуальный опыт становится важнее труднодоступности страны и стоимости тура.