Портрет российского туриста: Свердловская область
15 августа 2024
Свердловская область входит в топ-20 субъектов РФ в турпотоке в Москву. В 2023 г. туристами региона было совершено 434 тыс. таких поездок. Это на 21 % больше рекордных показателей 2019 г. Потенциал региона еще выше — больше 1 млн путешественников. Что нравится туристам из Свердловской области и какие у них предпочтения?
Жители Свердловской области тратят в Москве на 6,8 тыс. руб. больше, чем туристы из регионов РФ в среднем (38,6 тыс. руб.), что позволяет предложить гостям с Урала расширенный спектр услуг.
Доход и как часто приезжают в Москву?
В Москву из Свердловской области чаще приезжают женщины (61 %). Зарплата туриста на 16 % больше средней по России (81 тыс. руб.) и составляет 94 тыс. руб. Более половины турпотока относится к возрастной группе 35–54 года с заработком от 100 тыс. руб.
В столице путешественники гостят 2 раза в год, в среднем по 5 дней, и чаще всего поездку совершают в одиночку (> 60 %). Туризм с детьми у жителей Свердловской области менее популярен по сравнению со многими другими регионами: в среднем лишь 9 % семей берут с собой детей, в то время как среднероссийский показатель по регионам — 21 %. Более половины туристов добираются авиатранспортом, а каждый 3-й турист — поездом.
Как туристы принимают решение приехать и какие цели преследуют?
Москва находится на 2 месте, куда чаще всего приезжают жители Свердловской области, уступая лидерство отдыху в Краснодарском крае. Среди тех гостей, кто в социологических опросах выбирал столицу приоритетным направлением поездки, около 35 % сообщили, что отправились в Москву, т. к. никогда не бывали в ней ранее.
Примерно в равных долях опрошенные выбрали поездку в столицу для делового и культурно-познавательного туризма (по 26 %). Причем деловой туризм продемонстрировал двукратный рост доли с 13 % в 2022 г. до 26 % в 2023 г. Также в 2 раза выросла доля тех, кто посетил столицу из Свердловской области с целью лечения и оздоровления (с 5 до 10 %). Реже стали приезжать, чтобы навестить друзей и родственников — доля упала с 37 до 26 %. Туристы из Свердловской области оценивают уровень удовлетворенности от поездки в Москву в 9,2 балла из 10 возможных.
Свыше трети путешественников при подготовке к поездке используют социальные сети и поисковые системы как источник информации о городе. 70 % туристов самостоятельно организовывают поездку в Москву.
Большая часть поездок характеризуется коротким горизонтом планирования, что характерно для неоднократных или простых и понятных туристу поездок. Такие визиты планируются менее чем за месяц. 6 % путешествий из них совершаются спонтанно. 31% туристов бронируют жилье непосредственно в отеле, а 16 % — через системы-агрегаторы.
Что посещают и на что тратят?
73 % туристов из Свердловской области посещают парки культуры и отдыха, 43% туристов — культурные и развлекательные объекты. 60 % туристов приобретают товары и пользуются услугами в торговых центрах, салонах красоты и спа-центрах, аптеках, рынках, гипер- и супермаркетах.
На продукты они тратят 5 % бюджета, а 14 % — на шопинг и сувениры, но за последний год бюджет на шопинг и продукты сократился в 1,5–2 раза. 20 % бюджета уходит на жилье. Туристы из Свердловской области в 2 раза чаще гостей из других российских регионов выбирают отели и хостелы (74 %), но наиболее популярны гостиницы категории 3–4 * (50 %).
Каждый второй турист бывает в кафе, барах, ресторанах. На посещение мест общественного питания уходит 12 % расходов туриста. Свердловская область входит в топ-10 российских регионов по посещаемости ресторанов Москвы и находится на 7-м месте. Средний чек в ресторанах составляет 1,9 тыс. руб., что больше среднего чека российского туриста (1,7 тыс. руб.).
Почти 2/3 посетителей из Свердловской области в ресторанах Москвы находятся в возрастном диапазоне от 25 до 44 лет, на который приходится половина турпотока. Каждое 5-е посещение ресторана Москвы житель Свердловской области совершает, чтобы позавтракать. Почти половина от всех посещений происходит с 12:00 до 18:00. Вечером гости тратят в заведениях общепита 2,8 тыс. руб., что в 1,7 раз больше дневного чека (1,7 тыс. руб.).
Уровень дохода не является ограничением для посещения ресторанов Москвы. Туристы из Свердловской области с зарплатой ниже средней (94 тыс. руб.), например, на уровне 20–60 тыс. руб., также охотно посещают столичный общепит — на них приходится около 39 % посещений ресторанов. Но есть и ценители гастрономии с более высоким доходом — почти треть посетителей ресторанов обладают доходом выше 100 тыс. руб.
«Москва+» и другие популярные направления
Как показали социологические опросы ВЦИОМ, проведенные в 2023 г., среди жителей Свердловской области, выезжавших за пределы региона за последние 5 лет, помимо Москвы в топ-10 направлений входят:
- Краснодарский край;
- Тюменская область;
- Челябинская область;
- Санкт-Петербург;
- Республика Татарстан;
- Пермский край;
- Республика Крым;
- Московская область;
- Республика Башкортостан.
Что касается поездок в Москву, то более половины туристов из Свердловской области совмещали путешествие с посещением других регионов РФ, наиболее популярными среди которых были: Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и соседние уральские регионы — Челябинская область и Пермский край. Длится такая поездка в среднем 9 дней, из которых 4 дня туристы проводят в Москве. Средние безналичные траты в поездке «Москва+» составляют 35 тыс. руб., причем 19 тыс. руб. туристы оставляют в Москве.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
