Каких гостей из Китая ожидать в Москве в 2026 году?
13 февраля 2026
Китайский рынок – это аудитория со своими особенностями, где важно все: соблюдение этикета при встрече, правильный выбор времени для продажи, понимание особенностей размещения и специфики гастрономических предпочтений.
При этом Китай остается одним из самых перспективных рынков по потенциальному туристическому потоку сегодня – за 2025 год Москву посетили 473,3 тыс. туристов, что на 10% больше, чем годом ранее. О чем еще нужно знать, чтобы подготовиться к работе с гостями из Китая, чтобы профессионалам отрасли быть готовым к дальнейшему росту по безвизу в 2026 году?
Китайский выездной туризм после пандемии
На сегодняшний день КНР – крупнейший рынок выездного туризма в мире. В 2024 году китайские туристы совершили 146 млн выездных поездок, а оборот потребления, по данным UNWTO, составил $251 млрд. Это примерно в 1,5 раза выше трат на выездные поездки туристов из США и 2 в раза больше трат туристов из Германии.
Такие высокие показатели – не предел для китайского выездного туризма. Исторический максимум в 155 млн выездных поездок был достигнут еще в 2019 году, но пандемия и связанные с ней ограничения поставили зарубежные поездки китайцев на паузу на несколько лет. В январе 2023 года началось постепенное снятие ограничений, что привело к восстановлению выездного туризма в 2023 году на 56%, а в 2024 году на 94% по сравнению с 2019 года. По итогам 2025 года, согласно исследованию Dragon Trail, китайские туроператоры ожидают полное восстановление выездного турпотока из КНР и дальнейший рост на уровне 10–15% к предыдущему году.
Смена поколений – смена приоритетов
Стоит отметить не только растущие объемы прибытий из Китая, но и качественные изменения портрета туристов из Поднебесной: за время их отсутствия произошла значительная трансформация их предпочтений и клиентского пути.
Главный драйвер изменений – смена поколений. Как показывают исследования Dragon Trail, сегодня более половины китайских туристов – это молодёжь до 35 лет. Это новое поколение образованных, экономически успешных китайцев, сформированное в эпоху «один ребенок – одна семья». По сравнению с поколением их родителей, китайскую молодёжь гораздо меньше интересуют перегруженные экскурсиями автобусные туры, шопинг-туры и пляжный отдых. Для них путешествия становятся способом самовыражения, определяются идентичностью и интересами человека, а не логикой массового туризма.
Молодые гости из Китая хотят не просто знакомства с растиражированными достопримечательностями, но и аутентичных впечатлений, а также знакомства с локальной культурой, традициями, образом жизни. Они скорее выберут путешествия вне пиков туристического сезона, в менее известные страны, небольшие города и сельские районы, чтобы получить более глубокие впечатления, проникнуться атмосферой и отдохнуть в тишине.
Молодые китайцы также массово отказываются от групповых туристических продуктов, которые стали «лицом» допандемийного китайского туризма. Сегодня почти 9 из 10 путешественников (86%) в возрасте до 25 лет говорят о том, что предпочитают индивидуальные турпродукты, в отличие от туристов в возрасте 45–55 лет – среди них только каждый третий (37%) готов путешествовать индивидуально. При этом, опрошенные Dragon Trail китайские туроператоры отмечают, что в начале 2026 года продажи групповых туров по-прежнему остаются высокими, но снижается размер туристической группы – в поездки китайцы отправляются небольшими компаниями из родственников и друзей, обычно до 10–15 человек.
Изменился не только портрет и предпочтения, но и путь туриста. Две трети (78%) китайских путешественников сегодня называют социальные сети главным источником информации о направлениях. Вдохновение на поездку всё чаще находится благодаря хештегам, а маршруты копируются из постов инфлюенсеров и коротких роликов на таких платформах как «Doyin» (китайский бренд для TikTok) и «Xiaohongshu». По данным годового отчета Xiaohongshu в 2025 году ежемесячно отправлялось более 1,5 млрд запросов на поиск тревел-контента и публиковалось более 13 млн постов с рекомендациями по путешествиям, а число тревел-блогеров превышает 140 тыс.
Новый китайский турист в Москве
Отрасль туризма и гостеприимства Москвы также может ощутить на себе смену портрета гостя из Поднебесной и его предпочтений. До пандемии, когда основным инструментом привлечения туристов из КНР был групповой безвиз, средний возраст туриста оценивался экспертами на уровне 50-60 лет. В Москву приезжали преимущественно женские группы, предпочитавшие отправляться в поездку не за историей и культурой, а ради шоппинга. Путешественниц интересовали в первую очередь ювелирная продукция, дизайнерская одежда, парфюмерия.
Насколько сегодня изменились гости из КНР показывают результаты ежегодного мониторинга туристских потоков в Москву, проводимого Мостуризмом. В 2025 году более половины (53%) туристов из Китая, посетивших столицу – молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, каждый второй из них прибыл с целью культурно-познавательного туризма. Всё больше китайцев интересуется русской культурой и кухней – 17% приехали с целью гастротуризма. Гости выбирают размещение в качественном номерном фонде – 64% остановились в 4*-5* гостиницах Москвы и самостоятельно организуют поездки: в 2025 году 84% поездок в Москву были индивидуальными поездками, а прибытия по групповому безвизу сократились в 6 раз по сравнению с 2019 года.
Введение безвизового режима для граждан КНР с 1 декабря 2025 года даст возможность увеличить турпоток до 30% и продолжить тренд на рост индивидуальных поездок обеспеченной китайской молодёжи, что соответствует общемировой тенденции. Для эффективной работы с китайским рынком в условиях безвиза туристическому бизнесу Москвы стоит сфокусироваться на создании более гибких продуктов для индивидуальных туристов и продвижении достопримечательностей Москвы как уникальных впечатлений.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
