Не только сувениры: покупки иностранных туристов в Москве

Согласно мировой практике, шопинг остается одной из ведущих статей расходов туристов, занимая от 13% до 25% бюджета поездки в зависимости от региона и страны. В ряде случаев шопинг уже не просто дополнительный вид активности в поездке, а напрямую влияет на выбор направления и продолжительность пребывания.

Результаты опроса* Мостуризма показывают, что Москва привлекает гостей из-за рубежа не только богатой культурой и событийной афишей, но и разнообразием возможностей для покупок – почти каждый 3-й турист из стран дальнего зарубежья указал шопинг среди целей своей поездки в Москву в 2025 году. Такие поездки занимают 4-е место в рейтинге популярности причин поездок в Москву после культурно-познавательного досуга, посещения развлекательных мероприятий и гастрономических визитов.

В этом материале расскажем, какие покупки совершают иностранные туристы в Москве и дадим готовые рекомендации по товарам, которые больше всего заинтересуют гостей из разных стран.

У гостей из разных стран по-разному проявляется интерес к шопингу. Различается не только размер трат, но и то, как и из каких товаров иностранцы собирают свою «потребительскую корзину» во время поездки в Москву. Познакомиться с покупательскими привычками гостей из каждой страны нужно, чтобы локации для шопинга, которые вы предлагаете туристам, были востребованными, а впечатления от покупок оставались приятными.

Третье место занимает покупка продуктов питания или напитков в качестве сувениров. Каждый четвертый турист приобретает какой-либо съедобный подарок для себя и близких.

Гостей может также заинтересовать покупка косметики, аксессуаров для дома и детских товаров. Среди активных покупателей в этих категориях – туристы из Бахрейна, Саудовской Аравии, Вьетнама, Филиппин и Малайзии.

Результаты исследования подтверждают важный международный тренд: локальные бренды становятся важной точкой туристического интереса во всем мире. Именно аутентичность и сильный локальный бренд лучше всего помогают туристам сохранить воспоминания о поездке и полученный культурный опыт.

Для иностранных туристов шопинг в Москве интересен еще и тем, что он интегрирован в развлекательную и культурную афишу – многие городские фестивали и события сегодня предполагают коммерческие точки, или же предлагают посетителям собственные бренды товаров. Такое соединение впечатлений и шопинга делает приобретенный в Москве товар не просто сувениром, но ценным напоминанием о пережитых эмоциях и полученном опыте. А для экономики города – это способ увеличить добавленную стоимость товаров и дополнительный стимул в развитии локальных брендов.

Не забывайте включать такие точки интереса в маршруты ваших туристов или рекомендовать их посещение. Например, главные площадки фестиваля «Московское чаепитие» предлагают предметы из фирменного сервиза – они станут теплым напоминанием о традициях московского гостеприимства. Запоминающиеся всем гостям города сезонные арт-павильоны проектов «Лето в Москве» и «Зима в Москве» являются также и коммерческими точками с самым разнообразным ассортиментом. В них можно приобрести предметы из коллекции туристического бренда «Москва» и проекта «Сделано в Москве».

Более детально разобраться с тем, какое продуктовое предложение может понравиться гостям из интересующей вас страны, поможет еще одна инфографика ниже.