Приоритетные туристические рынки России в 2024 году: Малайзия
16 января 2024
RUSSPASS.Бизнес продолжает серию материалов, посвященных 17 приоритетным странам для продвижения России как туристического направления. В этом тексте речь пойдет о Малайзии.
Общая информация
Малайзия находится в Юго-Восточной Азии. Южно-Китайское море делит страну на 2 части: западная расположена на п-ве Малакка, также известном как Малайский, восточная — на севере о-ва Калимантан. Население Малайзии составляет 33,9 млн человек. 63 % населения — мусульмане, еще 18% исповедуют буддизм. Столица Малайзии — Куала-Лумпур, официальный язык — малайский.
Экономика Малайзии входит в топ-5 по всему региону и характеризуется средним темпом роста ВНД в 3,0 % при мировом показателе 3,6 %. Уровень доходов в стране характеризуется как средне-высокий и, по оценкам Всемирного банка, к 2028 г. достигнет показателя «высокий». В 2019 г. доля населения с высокими доходами, т. е. более 2650 долл. на домохозяйство, оценивалась в 20 %, в то время как доли домохозяйств со средними (1170–2650 долл.) и низкими (менее 1170 долл.) доходами составляли по 40 %.
Туризм
До введения жестких пандемийных ограничений, действовавших до ноября 2022 г., количество международных поездок, совершенных гражданами Малайзии, стабильно росло. В 2016 г. их было 15 млн, а в 2019 г. уже 18,7 млн. Учитывая численность населения страны, это огромные значения. Для сравнения: Индонезия, в которой живет 270 млн человек, в 2019 г. обеспечила 12,2 млн поездок.
Такая колоссальная разница обеспечена силой малайзийского паспорта — 10-я группа в рейтинге Passport Index. Граждане страны могут путешествовать в 167 пунктов назначения по всему миру (из 198 возможных) либо в безвизовом режиме, либо с быстрым оформлением визы по прибытии.
При планировании поездок в Европу большинство малайзийских путешественников опираются на информацию из социальных сетей и специализированных сайтов о путешествиях. Как следствие, зачастую они оказываются более осведомленными о потенциальных локациях, чем местные турагентства.
Портрет малайзийского туриста
51 % малайзийских путешественников приезжают в Европу на отдых, еще 27 % — с деловыми целями. Остальные 22 % распределены между визитами к друзьям и/или родственникам, посещением спортивных событий, поездками с образовательными целями и медицинским туризмом.
Малазийцев мотивируют на поездку в Европу природные ландшафты, погодные условия, разнообразие культурно-исторических мест и туристических активностей в целом.
Гастротуризм занимает 1-е место среди ключевых идей для поездок. Далее в списке драйверов идут культура, история, природа и городская жизнь. При этом 81 % опрошенных малайзийских туристов отмечают, что им по душе идея «неторопливого приключения», т. е. поездки с акцентом на посещение природных локаций и, возможно, даже проживание в них.
Топ-3 возрастные группы:
- 25–34 года – 43% от общего числа поездок в 2019 г.;
- 55+ лет – 22%;
- 35–44 года – 18%.
Подавляющее большинство малайзийских туристов (90 %) предпочитает путешествовать с семьей и/или друзьями. При этом в последние годы среди финансово независимых работающих женщин растет популярность люксовых путешествий в Европу без сопровождения.
Самый популярный месяц для путешествий — декабрь, на который приходится 19 % от всех поездок. На 2-м и 3-м месте сентябрь и ноябрь — 12 и 13 % соответственно. По России сезонность отличается: наибольшей популярностью пользуется период с мая по сентябрь.
На поездку в РФ малайзийцы тратят в среднем 1,3 тыс. евро. Это на 0,4 тыс. меньше, чем средний объем трат на путешествие в Европу.
Перспективы
В 2024 г. российская туротрасль может надеяться на увеличение въездного турпотока из Малайзии. Этому будет способствовать введение безвизового режима для малайзийских туристов, над которым работают правительства двух стран.
Летом 2023 г. Малайзия вошла в список из 55 государств, граждане которых получили возможность оформить электронную визу в Россию. Представители малайзийского турбизнеса отмечают, что с введением е-визы существенно выросла доступность российского туристического направления – и в смысле упрощения процедуры оформления документов, и в смысле стоимости визы. Российские коллеги в свою очередь говорят о начавшейся проработке совместных туров на 2024 г.
В апреле 2023 г. также сообщалось о продолжении переговоров об открытии прямых рейсов между странами. Они начались в 2019 г., затем были приостановлены на время пандемии. Предполагается, что эта идея может быть осуществлена в 2025 г.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
еще больше статей по теме в подборке
